方直集團：穩健經營深耕灣區，匠心獨運鑄就品牌
2021年9月23日，由中國房地產業協會、上海易居房地產研究院中國房地產測評中心聯合主辦的“2021中國房地產業價值峰會”在成都召開，廣東方直集團有限公司在此次峰會上榮膺“2021中國房地產開發企業華南10強”，同時榮獲“2021中國房地產企業最佳雇主50強”和“2021中國房地產企業人力資本價值100強”。該企業近年來快速發展，企業品牌影響力迅速擴大。
廣東方直集團有限公司（簡稱“方直集團”），是集地產發展、投資運營、物業管理、實業四大業務板塊于一體的綜合型企業集團，以“心建你生活”為企業核心理念，專注于為城市居民打造理想生活。重點開發建設品質社區，引入文化旅游、農業產業、氫能源及新興科技等多個產業，形成以四大業務板塊相互促進，協調共生的發展戰略。
區域布局上，方直集團通過前瞻粵港澳大灣區發展潛力，不斷加快在珠三角區域的發展步伐，積極布局粵港澳大灣區，截至目前，已實現粵港澳大灣區核心9大城市的全布局，快速推進優質城市的深耕，加大核心城市縱深發展的戰略發展規劃。歷經二十年發展，方直集團以品質和創新樹立起卓越的品牌形象，品牌影響力持續提升。
前瞻灣區戰略，品質鑄就未來
深耕粵港澳大灣區多年，方直集團將繼續在粵港澳各個城市積極拓展新土地，以深圳、廣州為核心深耕大灣區，以城市更新為主導業務，憑借專業、專注的城市升級改造經驗，提供最適宜城市空間發展的模式與方法，強化企業區域品牌影響力。
品質上，方直集團恪守對品質的堅持，專注對事業的苛求，以最嚴謹的治業態度，履行一個品牌的承諾，將方直品牌獨特的DNA，深入每個細節，提供居住解決方案，注入中國高品位生活價值領航者的宏偉愿景。方直創作一生之城，從搖車到銀發，囊括幼兒-新貴-精英-城市領袖，將方直生態城從惠州金山湖畔，復制到廣深新天地，方直從做產品、做服務到做人生解決方案，完成從商業都市與生態人居的自由切換。
方直集團持續發展“品質”產品路線，在華南逐漸樹立卓越的品牌形象，各項業務鏈亦取得巨大成功。居住上，方直憑借方直·瓏湖灣、方直·君御等為代表的城市標桿項目，方直·星瀾、方直·香山墅等為代表的新一代創新產品，方直·彩虹公館、方直·君樾府等為代表的城市公園生活，共同構建了全新的現代居住方式；產業上，以科技新能源為核心，打造新興產業新城，構筑了方直·深圳微谷，方直·廣州科創谷等一批科技產業新城；同時，積極開發文化旅游項目，將鄉鎮振興作為企業的重要分支，為城市以及鄉鎮創造更加生態、智慧的生活；科技方面，方直投資的氫能源載客汽車泰歌號和家用乘用車格羅夫已相繼落地，走向全國乃至全球。
建設全維培訓體系，助力員工成長
方直集團以尊重、關愛、共同發展的理念建設企業人才隊伍，為每一位進入公司的人才創造公平、和諧、團結的工作環境。經過多年的探索與積累，方直集團聚焦關鍵人群，落地心啟點、心力量、心領軍等各類特色培養項目，形成管理與專業雙通道發展模式，同時堅持為“崗位、能力、業績、市場”四項原則，建立長效評定機制，滿足企業與人才發展的雙向訴求，實現企業與人才共同成長的價值主張。
人才戰略上，方直集團人才梯隊建設由集團統一規劃和管理，分階段、策略性的統籌組織，通過持續的、針對性的“選、融、育、留”打造“眾一心、共舉事”的特色人才隊伍，以著眼于公司當前、未來戰略與業務發展的需要。
價值觀上，根植于企業文化，塑造具備“奮斗、協同、專注、苛求、創新”價值觀的方直人，為人才的發展提供內驅力，并將該價值觀納入考核中，與企業的核心價值觀形成合力，驅動企業快速發展。
組織管理上，進行多元化訓戰歷練，橫縱發展相互支撐，職業經理人教練，差異化激勵相輔，以塑造人才梯隊建設的良性氛圍及提升人才選拔、培養、發展的整體水準。
積極履行社會責任，心建理想生活
方直集團踐行品質產品理念，倡導理想生活，與城市共建理想居所的同時，積極回饋社會，通過慈善公益事業，助力教育、扶貧賑災，為有需要的地方和人們提供多維度支持，為理想生活一起努力。
教育是國之根本。方直持續關注貧困地區教育事業的發展，致力于改善學子上學條件。目前，方直已在廣東工業大學設立方直杯獎學金，用于資助、獎勵優秀學子；為華南理工大學捐助教育建設和發展基金，專項用于鼓勵創新性人才的培養。同時，方直集團積極推動困難地區基礎教育的建設，為學生與教師創造更加優質的教學環境，在陽西捐建上洋中學方直教學樓、福湖幼兒園等。在教育之外，方直集團攜手社會各界力量，全力支持城市建設，捐建陽西大劇場、推動陽西縣城市文化氛圍和城市文化品位形象建設，為當地文化建設做出貢獻。
近年來，方直集團品牌影響力穩步增強，粵港澳區域品牌市場份額持續走高，產品品牌體系逐漸完善；未來，在業績持續增長基礎上，方直集團將繼續以粵港澳大灣區為主陣地，同步推進長三角潛力城市的發展，積極開發高品質生活居住區，并將產業、文化、科技、城市更新等內容納入運營范疇，實現品牌跨越發展，持續提升品牌價值。
中國房地產企業品牌價值測評研究
中國房地產企業品牌價值測評研究成果，是由中國房地產業協會指導、上海易居房地產研究院中國房地產測評中心主辦，已連續開展11年。通過進行房地產企業品牌價值測評，對品牌企業的運行狀況進行深入分析研究，找出品牌建設過程的特征和運行規律，對提高房地產企業的綜合素質和品牌質量，促進我國房地產業的良性競爭與健康發展有著重要的指導意義。
中國房地產企業品牌價值測評綜合運用品牌理論、價值評估理論和相關研究成果，通過測評模型體系、品牌超額獲利能力的確定、品牌強度乘數模型等指標體系與方法，以專業深入的研究、客觀公正的測評結果，最終形成中國房地產開發企業品牌價值排行榜及相關榜單，并推出《中國房地產企業品牌價值測評研究報告》。
